Remiantis naujausia pasaulinės rinkos tyrimų organizacijos „Euromonitor International“ paskelbta analizės ataskaita, pasaulinė legali nikotino rinka (išskyrus Kiniją) 2024 m. parodė didelį atsparumą – jos bendras dydis siekė 582 mlrd. Tarp jų, žalos mažinimo produktai (PDR), kuriuos atstovauja elektroninės cigaretės, tapo pagrindiniu pramonės augimo varikliu. Jie ne tik padidino bendrą žalos mažinimo rinką iki daugiau nei 74 000 mln. JAV dolerių, bet ir padidino vartotojų skaičių 8,7 proc., palyginti su praėjusiais metais, gerokai pralenkdami tradicinę cigarečių rinką.
Ataskaitoje pažymėta, kad nors tradicinės cigaretės vis dar sudaro daugiau nei tris ketvirtadalius pasaulinės nikotino rinkos, o suvartojimas iki 2024 m. sieks 2,7 trilijonų cigarečių, o rinkos vertė – 508 mlrd. Priešingai, žalą mažinantys produktai, tokie kaip elektroninės cigaretės, nikotino maišeliai ir kaitinamas tabakas, sparčiai auga.
2025 m. rugsėjo 19 d. Dortmunde (Vokietija) vykusiame kasmetiniame Tarptautinės tabako gamintojų asociacijos (ITGA) susitikime „Euromonitor International“ pasaulinis tabako ir kanapių direktorius Shane'as MacGuillas pabrėžė, kad penkios pagrindinės dabartinės pasaulinės nikotino rinkos tendencijos daro didelę įtaką elektroninių cigarečių pramonės vystymuisi.
Skirtingoje vartotojų aplinkoje elektroninės cigaretės tapo ekonomiškai efektyviu pasirinkimu. Ekonominio neapibrėžtumo paveikta kaina tapo pagrindiniu veiksniu vartotojams renkantis nikotino gaminius, o tendencijos „naudoti kelis produktus“ ir „mažinti“ yra akivaizdžios. Daugelis vartotojų pradėjo lanksčiai keisti elektronines cigaretes ir kitus nikotino gaminius, o kai kurie įperkami elektroninių cigarečių prekės ženklai toliau didino savo rinkos dalį, nes gali patenkinti vartotojų poreikius sumažinti naudojimo išlaidas.
Alternatyvių produktų bangoje pirmauja elektroninės cigaretės ir nikotino maišeliai. „Euromonitor International“ prognozuoja, kad per ateinančius penkerius metus elektroninės cigaretės ir nikotino maišeliai kartu skatins žalos mažinimo produktų rinkos plėtrą, o JAV rinka bus ypač teigiama. Apskaičiuota, kad 2029 m. vien nikotino maišeliai sudarys 10–15 % vietinės nikotino vartojimo rinkos. Tikimasi, kad elektroninės cigaretės, kaip nusistovėjusi žalos mažinimo produktų kategorija, nuolat augs.
Reguliavimo politika tapo svarbiu elektroninių cigarečių pramonės plėtros kintamuoju. Šiandien pasaulinis nikotino gaminių reguliavimas tampa vis griežtesnis, nuolat tobulėjant nuo produktų saugos standartų iki tvarumo reikalavimų, kartu stiprinant teisėsaugos pastangas. Paimkite Australiją kaip pavyzdį. Nors griežta tabako kontrolės politika ir aukštos cigarečių kainos šiek tiek padidino žalą mažinančių produktų, pvz., elektroninių cigarečių, paklausą, tai taip pat paskatino nelegalių tabako gaminių plitimą, o tai darė konkurencinį spaudimą reikalavimus atitinkančioms elektroninių cigarečių įmonėms.
Šiuo metu pasaulinė nikotino pramonė palaipsniui plečiasi į funkcinius produktus, o kai kurios įmonės pradėjo ieškoti augalinių ingredientų įtraukimo į tokius produktus kaip elektroninės cigaretės, kad patenkintų individualius vartotojų poreikius, pavyzdžiui, sumažintų stresą ir pagerintų pažinimą.
Ateityje elektroninių cigarečių pramonė turi rasti pusiausvyrą tarp teisės aktų laikymosi ir rinkos naujovių. Optimizuodamas gaminių technologiją ir praturtindamas vartotojų patirtį, ji ir toliau stiprins savo pagrindines pozicijas žalos mažinimo srityje, reaguodama į tokius iššūkius kaip vartotojų diferenciacija ir neteisėta konkurencija, ir skatins pramonės plėtrą sveikesne ir tvaresne kryptimi.